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北京人和,这是一只“历史悠久”的球队。
北京人和的前身是1995年成立的上海浦东足球俱乐部。
2000年10月,俱乐部变更为上海中远汇丽足球俱乐部。
2003年5月,俱乐部变更为上海中远三林足球俱乐部。
2005年2月,俱乐部变更为上海永大足球俱乐部。
2006年1月10日,球队西迁西安,俱乐部变更为西安浐灞国际足球俱乐部。
2007年1月30日,俱乐部变更为陕西宝荣浐灞足球俱乐部。
2012年1月6日,球队南迁贵阳,俱乐部变更为贵州人和足球俱乐部。
2015年12月21日,俱乐部完成迁至北京的手续,变更为北京人和足球俱乐部。
20年时间,该队进行了17次更名,辗转四地,上海、陕西、贵州、北京。这每一次变化都会带来很大的影响。
何以“不和”
在中国职业足球中,特别有意思的一个现象就是球队频繁的“搬家”、“改名”。究其原因,或是为了寻找新的金主,或是母集团战略重心调整导致俱乐部一起搬迁,或是球队投资方撤资其他企业接盘。
球队频繁搬家和改名真正伤害了谁呢?是球队吗?是球员?都不是
球队到哪里都能踢,只要资金到位。更不是球员,球员可以转会,注定是过客。真正伤害的是球迷,是民心。
就拿人和在2006年搬到西安来说,西安的球市众所周知——超白金球市。当时的陕西球迷在经受了国力出走,安馨园降级之后迫切的需要一支球队来,人和抓住了这个机会并改名为浐灞。
西安的球迷没有一分对不起浐灞队,2007年中超单场上座人数的排名方面,第一名是陕西浐灞vs厦门蓝狮,35000人。第二名还是陕西浐灞vs长春亚泰,33000人。要知道,当时浐灞可是标准的弱队,全年在主场只取得了4胜6平4负的成绩,排名倒数第三。就这样,还要球迷怎样去支持?
但是人和不管这些,公司在贵州有项目,当地政府又支持,茅台提供冠名,那就顺理成章的搬到贵州。陕西的球迷苦啊,千里迢迢跑去海埂挽留球队,但那只能是徒劳。
在贵州经历了四年的中超,人和还曾经拿到足协杯冠军、打入亚冠,一切都在像好的方向发展。但随着球队的降级,茅台的撤资,球队又到了该搬家的时候了。2015年中国足协注册总结会在人和曾经的大本营西安召开,足协同时推出了新的规定,即今年是中国职业俱乐部跨省迁移的最后一年,在2016年1月10日后,足球俱乐部的跨地域转让将终结,球队必须在一个城市永久扎根下去。因此,人和高层不再有任何犹疑,决定北上。
现在的人和扎根于北京城,主场坐落于丰台体育中心,场均上座率常年处于中超倒数。
现在,陕西球迷有了自己的球队,贵州球迷也有了自己的球队,唯独人和失去了自己的球迷,在北京与北京国安这个庞然大物来争夺球迷,谈何容易?没有球迷的球队,又怎么能“和”呢?
怎样才能“和”
目前,足协的政策已经规定,球队必须在一个城市扎根下来,那么人和在北京也就没有退路。人和需要明白的是,自己在北京的对手不应该是北京国安,应该是大批非国安球迷的足球迷。
一、成绩才是根本
一个没有根基,没有时间沉淀的球队,最好的名片就是成绩,只有取得亮眼的成绩,才能吸引到一部分新球迷。球迷是很感性的生物,可能你的一次绝杀、一次爆冷、一次冲入亚冠都能吸引到大批球迷,他们来了,就不会走。
所以成绩才是根本,竞技必须摆在第一位,这就对管理层提出了很大的要求,请什么样的教练、买什么样的球员,先稳定的留在中超在谈怎么“和”。一个十分有利的因素在于,北京这座国际化都市对一些球员乃至外援是有很大的吸引力的,如何充分利用这一点是需要管理层好好揣摩的。
二、找准球迷群体,培育球迷文化
球迷文化需要慢慢培养,在北京与一只具有悠久历史的北京国安来争夺球迷,谈何容易?这就需要人和队找准球迷群体,他们不应该是北京土著球迷,而应该是大量来北京工作、生活的城市新移民。扎根丰台,先以距离优势将丰台的球迷牢牢把控住。同时在各高校发展球迷群体,可以采用包车、减免票价等方式吸引大学生,因为众多的大学生是来自全国各地,很多大学生的家乡没有球队,他们可能会是人和队的潜在支持者。
多多开展草根足球运动,走进人民群众之中,不要将自己和球迷割裂开来,只有放低姿态,才能吸引到更多人的关注。
三、重视青训,打响名片
首先要重视自身青训的发展,培养一名小球员,就可能会吸引到他的家庭、同学的关注。同时,自己培养的球员忠诚度、凝聚力都要更强。试想,如果你的同学/你的亲戚可以为人和队出场,你会不支持他吗?
另外要在京城打响自己的名片,北京国安每年都会举办百队杯,这是几千名小球员共聚的盛会。人和也可以效仿,针对不同年龄段的群众,举办各式各样的赛事,只有打响自己的名片,你才能让更多的老百姓、球迷、媒体所注意。
不管怎么说,这些都是一个长期的工作,需要几年乃至十几年的不断努力,已经一次次流浪,失去人心的人和队,会有改变吗?
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